?? ? ?心在哪里，哪里就是家，每个房子都反映了主人的个性，香港贸发局研究最近进行的一项调查显示，泰国的中产阶级越来越愿意花钱让他们的家感觉更舒适和舒适，并使其与自己的风格相匹配，根据这项研究，86%的泰国消费者计划在未来三年内在家居和生活用品上花费更多或与现在持平。
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? ?泰国日益富裕和城市化推动了对家居和生活产物需求的上升。城市居民认为他们的家不仅仅是一个庇护所，而是一种表达自己的方式。这推高了人们对与众不同的家居装饰品和设计精美的家具的需求。影响这一行业的另一个因素是泰国中产阶级房主日益增长的环保意识，这使得消费者的偏好转向节能家电和环保家居装饰产物。
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? ?简而言之，泰国住宅和生活市场的特点是城市化的发展，小的居住空间和生活方式的改变。家居和生活领域的竞争非常激烈。品牌需要了解现代消费者的生活方式，以及由于生活方式的转变而产生的新欲望和需求。
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? ?上升的城市化
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? ?泰国正在从一个以农村为主的国家转变为一个日益城市化的国家。在短短10年时间里，这个国家从36%的城市人口变成了50%，这意味着现在有一半的人口居住在城市和城市地区。尽管与其他发达国家相比，泰国的城市化率仍然较低，但可能很快就会达到80 - 90%的水平。
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? ?泰国政府希望城市化将推动二线城市的经济增长，并缩小该国不断扩大的收入差距。随着村民移居城市，一些小城市正经历着房地产市场的繁荣。许多来自偏远农村小村庄的年轻人正离开家乡前往泰国的二线城市。这些受过良好教育的年轻人有抱负，没有兴趣追随父母的脚步做稻农。他们被城市丰富的就业机会和充满活力的城市生活方式所吸引。这种不断增长的城市化反映在小城市房地产项目数量的增加，以及随之而来的生活方式的改变。
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? ?一位27岁的焦点小组参与者解释了这如何改变了人们对自己住宅的期望，他说:“我把我的住所视为我生活方式的象征。我期待着用新的来取代旧的家具、家居用品和家庭装饰用品，使它们与我自己的风格相匹配。由于大流行，我现在在家呆的时间更长了，所以我更有动力这样做。“家具和家装制造商应加快开发新产物，以适应年轻一代和城市一代不断变化的生活方式。
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? ?随着城市化进程加快，新城市居民已成为冰箱、微波炉、电水壶、吸尘器、空调和洗衣机等小家电制造商的主要目标。小件如家庭用品、陶器、器皿、艺术、设计和花园用品的需求也在增加，以及家庭配件和装饰用品，如照明装置、烛台和灯笼、花瓶、地毯和画框。
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? ?小生活空间
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? ?随着很大一部分泰国人口从农村搬到城市，越来越多的人现在住在空间更小的公寓里。因此，在选择家用产物和家用电器时，节省空间正成为优先考虑的问题。创新型多功能家用电器的需求有所增加，如四合一蒸汽机、对流烤箱、微波炉和烧烤烤箱、内置水槽洗碗机、火锅和烤盘，以及三合一早餐机。
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? ?也有越来越多的家用产物被巧妙地设计来帮助节省空间——如扁平的折叠椅、挂在墙上的熨衣板、卷盘烘干架、立式独立鞋架和可折叠容器。
?? ? ?生活方式的改变
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? ?调查发现，泰国的中产阶级非常喜欢节能产物，这些产物既有利于环境又有助于降低电费。受访者表示，他们愿意为这些产物支付溢价。人们对节能电器的需求预计将随着道德消费意识的增强而增长。
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? ?泰国的中产阶级在购买东西时也很重视消费者的体验。借助这一趋势，该领域的一些玩家通过添加体验元素而与竞争对手拉开了距离。其中一个成功的例子是Hurom，一个受欢迎的来自韩国的慢速果汁设备制造商，其产物标价很高。
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? ?该品牌通过开设自己的果汁吧咖啡馆来提升顾客体验，让消费者在购买之前可以品尝果汁。这帮助消费者克服了对该产物高价格的担忧，在短短三年内，该产物在韩国的销量增长了58%。此后，该公司已向泰国、印度尼西亚和越南扩张，并制定了向亚洲其他地区扩张的雄心勃勃的计划。
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? ?根据厨房电器专业人士的说法，由于其改变游戏规则的自动喂料斗，Hurom生产了2020年较好的榨汁机之一。Hurom H-AI慢速榨汁机为用户推送水果和蔬菜。自动操作使它更难以堵塞或过给料斗，和市场上的其他榨汁机相比，用户需要更少的努力。这使得它成为当今注重时间和健康的消费者的完美工具。
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? ?家用和生活用品的新销售渠道正在出现，它们试图利用泰国生活方式的变化。除了电子商务，还有像jasper home、Room Concept和Open House这样的家居生活商店，它们为拥有创新和创意产物的新品牌提供了一个独特的机会，以进军更高端的市场。这些商店根据特定的生活方式或主题出售精心挑选的家居产物和配件，并不断寻找新的和令人兴奋的产物添加到他们的产物组合中。
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? ?香港贸发局于2020年4月至9月在曼谷和清迈进行了一项消费者调查和四个焦点群体调查。共有1,004名年龄在18岁至60岁之间、家庭月收入在3万泰铢(930美元)或以上的泰国消费者对该调查作出了回应。焦点小组的参与者，以及满足与调查对象相同的年龄和收入要求，必须是互联网和移动电话用户，并在过去的一年里出国旅行至少一次。
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